Wszystkie realizacje
Projekt freelance · e-commerce
Server-side tagging — odzysk sygnałów traconych przez adblock
- Stape
- sGTM
- GA4
- Consent Mode
Kontekst
Sklep e-commerce tracił rosnącą część zdarzeń konwersji przez adblockery, ograniczenia przeglądarek (ITP) i czas życia cookies po stronie klienta. Efekt: algorytmy Google i Meta dostawały niepełny obraz, co pogarszało optymalizację kampanii i raportowanie ROAS.
Wyzwanie
Odzyskać utracone sygnały bez naruszania prywatności użytkowników i zgodności z RODO — przy zachowaniu spójności danych między warstwą client- i server-side.
Co zrobiłem
- Zaprojektowałem i wdrożyłem server-side tagging w oparciu o GTM Server (Stape) z własnym endpointem zbierającym zdarzenia.
- Ujednoliciłem warstwę danych (dataLayer) i mapowanie zdarzeń między client-side a server-side, eliminując rozjazdy.
- Zintegrowałem Consent Mode tak, by tracking respektował zgody użytkowników i pozostawał zgodny z RODO.
- Skonfigurowałem przesyłanie zdarzeń serwerowych do GA4 oraz platform reklamowych przez API.
Efekt
Przywrócenie istotnej części zdarzeń wcześniej gubionych po stronie klienta. Pełniejsze dane trafiające do algorytmów reklamowych przełożyły się na stabilniejszą optymalizację kampanii i wiarygodniejsze raportowanie — przy pełnym poszanowaniu zgód użytkowników.